Маркетинг и национальная идентичность: построение бренда с учетом культурного кода

Сильный бренд сегодня – это история, основанная на ценностях, национальной идентичности и культурном коде. Это стратегический ресурс для уникального позиционирования и эмоциональной связи с аудиторией. Российский рекламный рынок трансформируется: основной драйвер – диджитал, показывающий рост 17–21%. Успех приносит умение говорить с аудиторией на ее языке – через знакомые образы и смыслы. Бренды, учитывающие локальный контекст, получают не только охват, но и долгосрочную лояльность. С 1 марта 2026 года новый закон о защите русского языка закрепит культурный код как основу бизнес-коммуникаций. Согласно данным, 63% россиян при равной цене выберут отечественный продукт, что связано с эмоциональной лояльностью. Культурный код – это «ДНК народа», узнаваемая общность, вызывающая доверие. Использование символов родной культуры в брендинге становится стратегическим ресурсом для построения лояльности и сокращения дистанции с потребителем. Что такое «культурный код» в приложении к маркетингу: как перевести национальные ценности в конкретные креативные и медиастратегии? Какова роль государства, платформ и общественных организаций в поддержке и стандартизации культурно ориентированного маркетинга? Как правильно транслировать культурный код на российском и международных рынках? Модератор: • Валентин Смоляков, Исполнительный директор, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) Выступающий: • Алина Ефимова, Заместитель генерального директора по продажам и развитию бизнеса, ООО «ГПМ Реклама»